美食遇上国潮 必胜客首次牵手国民玄幻网络文学斗破苍穹

斗气感温马克杯、人气角色抱枕、亚克力流沙手机支架……在必胜客,一系列斗破苍穹主题周边吸引年轻消费者驻留。2024年伊始,必胜客与IP“斗破苍穹”开启“斗气巅峰,当燃必胜”联动活动,打造系列热血周边,推出超燃主题店,带来一场沉浸美食之旅。牵手国潮文化,必胜客与年轻人一起奔赴这场破次元之约。

 人气美食+“斗气”周边,牵手国民IP传递年轻向上的力量

作为 “东方玄幻”的开山之作,斗破苍穹热度一直长盛不衰,被誉为标杆级国民网文。作品自2009年开始连载,全网点击量破百亿,经过十余年的孵化,已不仅仅局限于小说体裁,由其改编的动漫、游戏、电影等均颇具人气。

“选择和斗破苍穹IP的合作,是必胜客在跨界合作上又一次积极的尝试。”必胜客相关负责人表示,斗破苍穹讲述的是斗志昂扬的少年开启“逆袭”之路的故事,是Z世代勇于奋斗、拼搏,积极自信的缩影,这和必胜精神十分契合。

牵手斗破苍穹IP,必胜客希望为消费者提供一场视觉与味觉的盛宴,全新推出的斗气倍增2人餐,随餐附赠限量版斗破苍穹主题周边。消费者在享受美食的同时,也能感受到斗气的力量。美杜莎亚克力流沙手机支架、萧薰儿半身抱枕、萧炎斗气感温马克杯……炫酷的周边,成了不少年轻消费者的心头好。此外,必胜客还在全国推出了多家斗破苍穹联名主题店,把斗破苍穹的元素融入进餐厅,营造出身临其境的代入感。

在店里品尝美食的粉丝直言,“在必胜客品尝到披萨美味的同时,还可以抱着礼物回家,店里的布置也很还原,可以说是沉浸式体验了,这个2024年的开头,真是收获满满。”

 探寻年轻化的发展道路,持续提高品牌影响力

牵手斗破苍穹,是必胜客追求年轻化道路上的又一次有益尝试。此前必胜客已经和原神、英雄联盟等拥有大量年轻粉丝群体的IP进行过合作。“这些IP的粉丝大多是年轻人,正是必胜客十分重视的消费群体。”必胜客相关负责人表示,除了坚持餐品创新,与热门IP的联动充分体现了必胜客对于年轻消费者的重视,以及打造品牌年轻化的决心,也带来了巨大流量,进一步刺激消费。

斗破苍穹作为本土热门IP,拥有一大批对精神富足有更高追求的Z世代年轻受众,必胜客从满足新消费群体的情绪价值需求出发,让餐厅不仅成为一个填饱肚子的地方,更是一个集“餐饮+生活+社交”三位一体的餐饮空间。

 持续推进多元跨界,西式餐饮诠释国潮内涵

进入中国市场30余年,必胜客始终注重品牌文化价值的塑造,并通过形式多样的联名和国潮文化的合作,让西式餐饮文化与本土文化更好地融合。必胜客方面表示,作为知名的西式餐饮品牌,必胜客有其独特的优势和文化内涵。“在产品不断推陈出新的基础上,我们通过文化的合作和输出,不断扩宽圈层影响力,做国潮文化的分享者和传播者,将国潮文化以更日常的方式传递给更多人。借助年轻人喜欢的方式增加互动推广,持续推进品牌年轻化、本土化进程,不断增加年轻群体对品牌的好感度。”

未来,必胜客还将持续探索各种高吸睛度跨界合作的可能,制造更多新玩法、新潮流,为消费者带来一波又一波的惊喜体验,以期与年轻人一起定义潮流。